Decides mejor de lo que crees.
Hyundai. Reposicionamiento para el mercado español, 2024.
Hyundai tenía una posición funcional fuerte en España. Buenos coches, valor real, ingeniería sólida. Pero cargaba con una etiqueta silenciosa: el resultón. El que sorprende por performance pero emocionalmente distante de los españoles.
Había que reinterpretar esa sorpresa positiva: Hyundai era mejor de lo que creías. Pero el valor se movió de la marca al consumidor: decides mejor de lo que crees. Hacer aspiracional a la decisión, no al coche. El puente entre marca y país vino de una verdad compartida: el ingenio.
La campaña se lanzó hace solo semanas, es muy pronto para métricas. Pero incluso antes de salir la estrategia, ya tenía un impacto positivo: el equipo de Hyundai descubrió que sabía mucho más de lo que creía, y que Hyundai podía ser mucho más identificable para los españoles.
Director de estrategia junto a Picnic. Diagnóstico, entrevistas stakeholders, dirección y destilación de workshops. Engagement de cuatro meses, desde el brief hasta el sistema de palancas de legitimidad que Innocean usó como base para la plataforma creativa.