¿Por qué no un brand book propio?

NotCo, la startup de comida plant-based, construida alrededor de una IA llamada Giuseppe que podía reverse-engineerar cualquier alimento usando plantas, ya estaba en Argentina y avanzando por toda Latinoamérica. Same Same but Not había aterrizado. Pero la marca estaba escalando y el equipo no tenía un solo documento estratégico que capturara quiénes eran y le sirviera de guideline sobre mensajes, audiencias y posicionamiento.

Un brand book está hecho para expresar la marca, y la pregunta no era solo qué debía contener, sino cómo estructurarlo y cómo mostrarlo antes de decir una palabra. La personalidad de la marca estaba construida sobre una pregunta: ¿Por qué no?

Construimos el framework estratégico con la forma de la marca. Tomando conceptos de golden circle y de 4 boxes, para resumir la estrategia central de la marca contada de una manera inequívocamente NotCo.

La Not Brand-Tool se convirtió en el documento unificado que NotCo usó para alinear pensamiento a través de acciones, mensajes, audiencias, PR y posicionamiento mientras escalaba más allá de Chile.