Un siglo, contado hacia adelante.

Telefónica estaba por cumplir 100 años. La marca corporativa había perdido afinidad con el B2C, con Movistar y otras submarcas cubriendo cada audiencia. El centenario era la oportunidad para reconectarla con la sociedad, más como presencia que como servicio. Corríamos el riesgo de un cumpleaños-museo, que no rejuvenezca ni acerque a la marca.

La estrategia debía actuar como un trampolín, no como un espejo retrovisor. El centenario como plataforma de lanzamiento hacia el futuro.

El concepto que emergió fue Imaginémonos (nada más humano que la imaginación). El rol de Telefónica nunca fue facilitar tecnología, sino amplificar lo que las personas podrían llegar a ser y hacer con ella.

Imaginémonos llevó a la marca a través de un centenario que comenzó a celebrarse en diciembre de 2023 y finalizó en 2025. Eventos, sponsorships y activos alineados detrás de una sola narrativa. Telefónica salió del año 100 definida por su rol como motor social y de futuro, reconectando nuevamente con la sociedad española.